Contenido digital rentable: Todo se trata del valor

| |

COMPARTE EL ARTÍCULO!!!

El fin de semana pasado, alquilé una película en YouTube.

En aras de la plena divulgación, supongo que debo decirles de inmediato que no tengo un televisor. Vendí el mío hace siete años, después de que el año 2019 viera el debut de Nashville Star, The O.C., Fame, y un reality show de un naufragio protagonizado por Jessica Simpson y su entonces esposo Nick Lachey.

Hoy en día, mi conocimiento de la programación televisiva proviene de las diferentes medias horas que pasé en la cinta de correr en el gimnasio. Capto trozos y piezas de programas como Law & Order, Hannah Montana, The Dr. Oz Show, One Tree Hill, The Doctors, y The Dr. Phil Show. (¿Quién contrató a todos los médicos, y soy el único que se pregunta cuántas copas bebió el cazatalentos cuando contrató a Miley Cyrus?)

El viernes por la mañana, sin embargo, estaba hojeando infomerciales y programas de entrevistas cuando vi a Jennifer Grey sosteniendo una sandía gigante: Dirty Dancing. Debo haber reiniciado la cinta dos o tres veces para ver «un poco más» del clásico de los 80 antes de que me viera obligado a retirarme al vestuario.

Todo el fin de semana quería ver el resto de la película. Por desesperación, subí a YouTube el domingo por la noche para ver una o dos escenas. Un pequeño anuncio apareció sobre uno de los clips de la película, ofreciéndome un alquiler de Dirty Dancing en YouTube por $1.99.

He deliberado. Seis meses antes, mi marido y yo queríamos alquilar una película y decidimos que en lugar de conducir en busca de una RedBox, probaríamos la opción de alquiler en línea de Blockbuster. Cuatro horas más tarde, la barra de descargas seguía avanzando, el video tenía hipo sin parar mientras intentaba transmitir, y yo estaba murmurando algunas palabras decididamente PG-13. Juré no alquilar películas en línea cuando la tienda de alquiler de iTunes nos dio una experiencia similar poco después. Ambas opciones rivalizaban en precio con una tienda de alquiler de videos y ofrecían un producto y servicio inferior.

El anuncio de YouTube de 1,99 dólares me absorbió. (Vale, también la promesa de poder andar por ahí diciendo «Nadie pone al bebé en un rincón» durante los próximos días.) Marqué los números de mi visa y esperé. Para mi sorpresa, la película comenzó inmediatamente, con pausas de almacenamiento mínimo. Después de unos minutos, estaba empezando y parando demasiado, así que lo detuve y me dirigí a la cocina para preparar un bocadillo. Cuando me acomodé y presioné «Play», la película se reprodujo a la perfección. Hubo tal vez cuatro o cinco breves momentos de amortiguación para el resto de la película de 100 minutos.

La brecha de contenido digital

Los alquileres de YouTube vienen con una fecha de caducidad incorporada; 24 horas después de la descarga, usted pierde el acceso al video. Es, sin duda, una forma de gestión de derechos digitales (DRM), pero no una forma nefasta. Sabes exactamente lo que obtienes cuando pagas por ello: acceso a una película por un día. Y a diferencia de los alquileres de Blockbuster o iTunes, en realidad tienes la oportunidad de ver la película durante el periodo de alquiler.

El problema con DRM ha entrado en juego (ha, ha) con la compra de contenidos digitales. Esto se debe a que todos tenemos una comprensión bastante similar de lo que significa ser dueño de algo: puedo usarlo como quiera y venderlo cuando quiera. La mayoría de nosotros estamos abiertos a la idea de los derechos de autor; si una obra creativa es capaz de ser copiada y revendida sin que se genere ningún ingreso para el creador, podemos entender por qué el creador querría restringir esos derechos. (Que lo hagan o no es otro asunto.)

Así que cuando compramos música, esperamos poder convertirla a un nuevo formato de archivo que se reproducirá en el hardware creado en el futuro. Esperamos poder venderlo a otra persona cuando estemos cansados de ello. Esperamos poder crear copias de seguridad y reproducirlas en varios dispositivos: nuestro ordenador, nuestro reproductor MP3 y SqueezeBox.

El clásico DRM restringió o eliminó todo esto. Así que a la gente le molestaba -y con razón- que se le cobrara el mismo precio por un producto inferior.

La música ha sido liberada lentamente de la DRM; hoy en día, el único problema de propiedad abrumador con la música comprada en iTunes, por ejemplo, es que está marcada digitalmente con información que dice quién la compró. Esto significa que no puede venderlo sin ser responsable si el siguiente usuario lo transmite. Hay también las ediciones obvias de la aislamiento que van junto con tener sus compras tatuadas permanentemente con su nombre. (Además, ¿alguien confía en que las discográficas no usen esa información para restringir aún más nuestros derechos en el futuro? Compruebe que el acuerdo de usuario de iTunes si usted piensa que el miedo es descabellado.)

Las películas y los libros electrónicos son otra historia. La mayoría permanecen incrustados con la gama completa de DRM, restringiendo los derechos de los usuarios al uso justo, reventa, conversión de formatos de archivo, y más. Y con dispositivos como el Kindle sujetos a acceso remoto y eliminación de archivos por parte de los señores corporativos, es difícil no sentirse un poco estafado. (Si crees que eso es una violación de la privacidad y la libertad personal, espera a escuchar lo que el iPad puede hacer. Menos mal que Apple perdió esta ronda de la audiencia de la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital sobre la legalidad de romper la cárcel de sus teléfonos, ¿eh?)

La brecha en los servicios

El concepto de alquiler de películas digitales es un paralelo casi perfecto a nuestro actual método (analógico) de alquiler de vídeo. Con YouTube, la calidad de la pantalla no es equivalente, y eso se refleja en el precio más bajo. Considerando todas las cosas, me pareció un buen precio, y volveré a «alquilar» de YouTube.

La compra de contenido digital, desde música hasta libros electrónicos, no proporciona una experiencia equivalente a la compra tradicional de CD o libros. A menudo, las versiones digitales tienen un precio similar al de sus contrapartes físicas, pero dificultan nuestra capacidad de usar el contenido como siempre lo hemos hecho. Sabemos que el coste de producción es al menos marginalmente menor, pero en lugar de un precio más bajo con los mismos derechos sobre el contenido, se nos ofrece un valor pobre y excusas más pobres en cuanto a por qué.

La música ha avanzado en la dirección correcta; el resto de los contenidos digitales protegidos por derechos de autor van muy a la zaga. Pero la pregunta que los ejecutivos de cine y los proveedores de contenido digital parecen pasar por alto es obvia para el resto de nosotros: ¿Proporciona mi producto un valor equivalente o superior a los consumidores cuando lo transformo en contenido digital?

Si esta cuestión no guía la configuración de los futuros mecanismos de protección de los derechos de autor, los propios métodos destinados a controlar la pérdida de beneficios sólo socavarán el crecimiento de la industria de contenidos digitales.

Qui totum vult totum perdit.

COMPARTE EL ARTÍCULO!!!

Previous

4 herramientas para ayudarle a conducir Kubernetes

Lo básico de Kubernetes: Aprende a conducir primero

Next

Deja un comentario

shares